岁序更替，华章日新。在壬寅年还留存着余温的守护故事中，雀氏用温良、有爱、真实、细致、笃定的品牌自信，面对着重重环境挑战，在探索中稳中求进，坚毅前行。在这365个日夜里，雀氏走进消费者真实的生活中，继续以品牌“守护”理念为核心主题，细致守护每个母婴用户家庭，在生活中传递关爱,在细节中传递温暖。

 
“育儿生活的点滴小事，都是雀氏要守护的大事”
“来自东方，国民信赖”，2022年，雀氏品牌重塑为“国民信赖的纸尿裤品牌”，通过焕新品牌视觉，将东方语言、家庭情感融入品牌故事，传递更加温良、细致、真实的品牌声音。
全年，雀氏围绕“守护”理念，将微信、微博、小红书、知乎四大平台作为核心传播矩阵，辐射宝宝树等母垂平台，打造产品/育儿干货、品牌福利、用户故事等多元化精品内容，实现全域声量增长，通过精准有力的传播形式，与用户建立深度链接，为万千母婴家庭带去更全面的守护。



新生代母婴人群属性、需求、偏好日新月异，为达成更切实有效的沟通，雀氏发起“守护妈妈的重要小事”年度传播战役，从育儿点滴小事至母婴生活大事，与用户共情共进共创，以更优质的内容吸引用户关注互动，活动达成上亿曝光，超18万真实互动。
双十一节点，雀氏发起“轻松育儿，11实现”主题活动，反卷大促焦虑，同时与“榕树根”儿童教育公益机构合作，共同为边境山区留守母婴家庭带去关怀，缓解山区妈妈们的育儿物资困难。



双十二与年终节点，续势开启“轻松育儿，能量加码”、“轻松育儿，好年开怀”等传播活动，进一步聚焦育儿难题，治愈育儿焦虑。雀氏深知育儿之事无小事，任何点滴细节都是值得雀氏以父母之心守护相待的重要大事。


图片源自小红书：@ 颜喜喜是好喜喜

2022年，雀氏集团旗下成裤品牌班乐士携全新形象和产品重新启航，全新口号“省忧无虑，乐笑人生”鼓励每一用户无惧烦扰，敢于探索，拥抱美好人生，班乐士将始终陪伴守护。随着品牌升级，品牌视觉同样重塑创新，浓郁的国潮元素焕发国货自信，主色调自然绿、活力橙、无限蓝继承高端定位的品牌基因，更迸发着活泼感和生活感，传递出对美好人生追求向往的态度。班乐士的全新突破，致力于打破成裤产品严肃理性的刻板印象，希冀以更感性的风格，给用户温情和细致的陪伴。



创立于2010年的班乐士，是首个在人民大会堂发布新品的纸尿裤品牌，至今产品远销全球多个国家地区，荣获海内外用户的高度认可。近年来，随着成裤消费人群年轻化，班乐士品牌除聚焦中老年人生活护理需求之外，同样关怀如孕产女性等年轻群体的生活护理需求。班乐士希冀通过17年的婴童产品专业实力，以呵护婴童的态度及标准呵护成人群体，重新定义成人护理，矢志不渝地带去健康与快乐。未来，班乐士将秉承“启航美好人生，乐享品质生活”使命，向成为全球专业的高品质成人护理品牌迈进。
 
“一站式守护家庭生活所需 成为最佳的明智选择”
在过往十七载的时光中，雀氏始终坚持品质为先，给更多中国家庭带来安全、舒适的产品体验。
2022年，雀氏推出多款新品：天花板级别柔软度的“柔软宇宙系列”、金质守护的“天才夺金系列”、布丁肌裸感的“果然布丁裤系列”、轻薄清爽体感的全新“薄快吸系列”等。其中“柔软宇宙系列”一经上市便以“3D环柔，所触即温柔”的产品特性揽获众多消费者的喜爱与追捧，不仅销售火速破百万，更获得明星宝妈麦迪娜、杜若溪及众多母婴博主的鼎力支持与认可，这些都是雀氏创新之路上的有力见证，更是源源不断的信心和动力。

图片源自小红书：@ Silvia舒

除纸尿裤产品外，雀氏始终坚持多品类运作策略。全年，雀氏焕新升级亲肤纯净的“水知道”婴儿绵柔巾、婴儿手口湿巾、湿厕纸，全新上市柔软贴护每寸肌肤的雀氏棉品，如分腿睡袋、水洗隔尿垫、双面豆豆毯、珊瑚绒戴帽浴袍、有机彩棉宝宝袜，班乐士贴身无痕的“柔薄乐动系列”成人纸尿裤、柔软省忧的“云呵护”成人纸尿裤及拉拉裤等产品，一站式守护家庭日常生活所需。
 
“当用户的心灵港湾，更要当强有力的物质粮仓”
全方位满足母婴家庭的日常所需，守护家庭快乐生活是雀氏长久以来的目标。
2022年，雀氏用户社群升级开放，成为品牌与用户零距离的对话窗口。在用户社群中，雀氏福利官们释放了全面多元化内容，包含育儿干货、专属福利、品牌活动等，宝妈们踊跃互动；在这里，雀氏聆听用户的真实反馈，见证宝妈们互助彼此，看到了鲜活多样的育儿生活，令雀氏更加深度充分理解用户需求，成为产品精进的重要洞察。“天才守护家”商城的上线，为消费者带来更方便快捷的消费体验。



此外，雀氏在多平台推出“省心无忧购”服务，令消费选购全链路更省心；在消费者的支持下，雀氏荣获“金旺旺”，赤兔“星客服”等服务荣誉。

“在时代挑战里乘风破浪，只为抵达守护每一份信赖”
随着新时代消费群体的改变，及新兴品牌的迅猛发展，除了做好产品，与时俱进解锁品牌新玩法才能不被时代洪流湮灭。
2022年，雀氏火力全开，走进罗永浩、疯狂小杨哥、企鹅妈妈等众多达人直播间，通过达人主播的真实测评推广，助推产品扩大优质口碑及声量，同年斩获“抖音电商亲子生活行业新势力奖”、“抖音柔软拉拉裤TOP1”等殊荣。 雀氏官方店自播间通过全线开麦加持，以线上零距离产品体验及限时钜惠福利，提供更直接、更有价值感的品牌回馈。



线上线下双轮驱动齐发力，才能为企业增添新动能。全年来，雀氏纸尿裤拓展进驻全国21省份，破局之路不懈脚步。8月，雀氏在杭州嗨创周·泛母婴生态创新周的闪耀亮相，通过优秀的产品力和品牌力，让更多品牌商家和消费者对其有了更加全面深刻的认识。同年12月，雀氏荣登艾媒“中国新经济行业年度巅峰榜”，揽收“最具创新性企业奖”殊荣，以线上线下创新实力破圈，走出了一条特色发展之路。


 
“17年的赤子之心，持善前行，持爱守护”
2006年成立至今，雀氏始终秉承赤子之心，用守护的力量为社会弱势群体传递温暖，尽己所能奉献绵薄之力。

雀氏×榕树根“轻松育儿公益计划”
2022年11月，雀氏携手滇缅儿童教育公益机构——榕树根之家，发起“轻松育儿公益计划”行动，为山区母婴家庭普及育儿知识，提供物资帮助，守护山区的孩子们健康成长。



雀氏×熊爪咖啡×上海慈善基金会“暖冬公益计划”
2023年1月，雀氏联合上海熊爪咖啡及上海市慈善基金会，发起了“暖冬公益计划”，向复旦大学附属儿科医院捐赠爱心产品，为贫困家庭的重症幼儿送去暖心援助，向辛勤的医护人员传递了最诚挚的关怀。

 
 
班乐士“关爱中老年人公益计划”
2022年，雀氏为众多家敬老院多次送去护理产品，不仅有冬日暖心礼包，更有夏季高温下的清爽关怀。未来，雀氏也将跟进真实反馈，精进产品品质，为中老年群体省去困扰，带去健康快乐。



“新华章，心守护”
家人闲坐，灯火可亲。新年将至之际，雀氏也将荣载着万千母婴家庭的喜爱与支持，大步迈向崭新年岁。“天才第一步，雀氏心守护”，雀氏期待与更多中国母婴家庭，以爱见证未来，创造灿烂且耀眼的2023新篇章。